Celebridades necesitan ser ''auténticas'' para reinar en Twitter

NUEVA YORK, ESTADOS UNIDOS.-Twitter ha sido amable con una serie de actores, personalidades televisivas y estrellas pop, cuya fama en línea supera a la del mundo real. Y todo esto se debe a su habilidad para mostrarse auténticas.

Ashton Kutcher es el usuario más popular con más de 3 millones de seguidores por Twitter, mientras que la fama de LeVar Burton, de Star Trek, es mayor que la de la estrella pop Lady Gaga. La chelista Zoe Keating tiene unos 200 mil seguidores más que Justin Timberlake.

"El reconocimiento de un nombre te lleva lejos", dijo Jeremiah Owyang, del grupo de consultorías Altimeter.

La red social que limita los mensajes a 140 caracteres posee una jerarquía distinta acerca de quién es el más popular. Y en la cima están aquellos que adoptaron a Twitter a comienzos de sus tres años y medio de vida.

Kutcher es seguido de cerca en popularidad por la comediante Ellen DeGeneres y la cantante Britney Spears.

"Estrellas de bajo perfil como LeVar Burton o MC Hammer" participan activamente en Twitter e interactúan con los usuarios, dijo Rohit Bhargava, vicepresidente senior de Ogilvy.

Esas celebridades parecen estar realmente preocupadas por Twitter, señaló Bhargava. "El tema de la credibilidad es grande cuando se trata de a quién hay que seguir", agregó.

También existe un factor de edad.

Twitter ha sido muy ignorado por usuarios menores a 25 años, de acuerdo un estudio de Nielsen, lo que afecta la popularidad.

"También podría explicar por qué Oprah Winfrey es tan popular incluso cuando no parece actualizar tan a menudo su cuenta de Twitter", dijo Mark Evans de Sysomos, una firma de análisis de medios.

Muchas celebridades se vieron beneficiadas por unirse rápido a la red y hacerlo con mucha publicidad. Kutcher lo hizo y luego hizo lo suficiente para mantenerse arriba, sostuvo Pete Cashmore quien dirige el blog Mashable.

Twitter tiene más de 18 millones de miembros, pese a que la mayoría no publica de forma activa. Es el tercer mayor sitio social en Estados Unidos detrás de Facebook y MySpace.