Apuntes de mi libreta

GUADALAJARA, JALISCO (20/MAR/2011).- Por supuesto que el llamado viejo continente es otra cosa, vamos, se cuece aparte en prácticamente todos los renglones, se trata de países del primer mundo. De ahí que en materia turística cuenten con un esquema más avanzado que el nuestro, tanto en lo que se refiere a infraestructura, planta turística y súper estructura, por lo que no cae nada mal estar al pendiente de lo que allá se hace, para mejorarlo.

Como una muestra de ello, habría que registrar que el alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, lanzó hace unos días una campaña promocional de turismo de su ciudad, la cual se centrará en la forma de vivir de los madrileños, y contará con la friolera de 3.33 millones de euros para diversos spots publicitarios que venderán tanto el turismo de negocios como el de ocio en este destino a nivel nacional e internacional, en donde –por cierto- los medios impresos alcanzarán una importante “tajada”, luego de que se ha podido comprobar que para los efectos turísticos, son los que mejores resultados ofrecen, pues si bien es cierto que la televisión e internet tienen alcances extraordinarios, los impresos permanecen más tiempo y de una manera más significativa en la conciencia del público.

La campaña, se sustenta en dos pilares: “Madrid: Un estilo de vida” y “Madrid, negocios que son un placer”, lo que deja ver de manera más que clara la concepción que se tiene de la actividad, así como los segmentos a los cuales va dirigida la promoción, elementos primordiales para poder alcanzar los resultados esperados, pero sobre todo habría que destacar también el hecho de que tales enfoques son producto de un análisis elaborado en el interior de la alcaldía, y no por una agencia publicitaria, ya que generalmente éstas tienen otros parámetros, mismos que no necesariamente se “empatan” con los intereses de las autoridades.

Otro aspecto que habría que destacar es el que se refiere a la forma de inversión y procedencia de los recursos, pues es un tanto cuanto diferente a la nuestra, en el sentido de que aquí muchos prestadores de servicios esperan y exigen que sea el estado el que les patrocine la importante inversión que significa la promoción, mientras que en España tienen otro esquema, ya que por ejemplo, la primera campaña incidirá en la apuesta de ocio de la metrópoli, contando para ello con 2.82 millones de euros (financiados al 39% por fondos FEDER de la Unión Europea, que por cierto, no son a fondo perdido). La cual estará apuntada hacia el mercado nacional (ciudades y comunidades autonómicas que más turistas mandan a la capital, así como en el ámbito internacional con "especial atención" a las ciudades con las que se mantienen acuerdos de intercambio).

En la materia del Turismo de Reuniones, el eje de la campaña se centra en vender a Madrid como destino ideal para los negocios y tendrá como lema “Negocios que son un placer” contando con 510 mil euros (financiados al 50% con fondos FEDER). Su distribución se centrará en congresos, convenciones, viajes de incentivos, buscando grandes eventos de mercados como el británico, alemán, francés, estadounidense, mexicano, chino e indio.