Alumnos del TEC impulsan venta de productos transnacionales

ZAPOPAN, JALISCO (18/OCT/2010).- Estudiantes de Mercadotecnia del Tecnológico de Monterrey, Campus Guadalajara, trabajan en un proyecto en tiempo real de ayuda y mejora para productos de la empresa transnacional “Procter & Gamble” (P&G), con el fin de lograr su posicionamiento y venta en las llamadas “tienditas” de barrio.

La mecánica de colaboración consiste en que ocho grupos de alumnos trabajen a lo largo del semestre para presentar una solución al caso de estudio presentado por P&G, y que se enfoca en el canal de las “High Frequency Stores” (HFS pos sus siglas en inglés), es decir, en las llamadas “tienditas”.

El primero de los tres objetivos consiste en el desarrollo de un plan de visibilidad que pueda llamar la atención del consumidor, ya que los productos de P&G no se encuentran a la vista en las pequeñas misceláneas.

En segundo objetivo consiste en aumentar la distribución numérica de todo el portafolio de detergentes de la empresa, es decir, que las “tienditas” cuenten con toda la gama de dichos productos y generen su venta.

Finalmente, se busca desarrollar una “Big Idea”  o idea principal para atraer consumidores a dicho canal de venta, esto, por medio de una estrategia de comunicación mediante la cual se difunda, de manera efectiva, los beneficios del producto.

PARA SABER

La meta es que los 220 alumnos participantes de este semestre presenten propuestas concretas, mismas que serán evaluadas por los profesores del Campus Guadalajara para luego presentarlas a P&G con el fin de que esa empresa pueda resolver su problemática planteada.

El semestre pasado los universitarios del Campus diseñaron propuestas para convertir a usuarios de detergentes en polvo de P&G, a usuarios de detergente líquido.