Versión Latinoamérica

GUADALAJARA, JALISCO (28/AGO/2011).- MTV no sólo quería acercarse al público latino, pues su mercado era el de los jóvenes, por ello en cada país fueron agregando programación en cuyos contenidos figuraban personas y temáticas locales, tales como Quiero mis quince, Dulces 16, Invadecuartos y Next, que poco a poco fueron ganando terreno en el canal y quitando espacio al contenido musical.

Entre sus programas figuraron algunos que permitían a los fans encontrarse con sus artistas favoritos como Fanatic y Rock Dinner, donde los seguidores preparan platillos para recibir al artista en su casa y charlar con él, para después escucharlo en un breve recital.

Si bien el canal comenzó dando un fuerte realce a los videos musicales principalmente de corte rock, poco a poco con ese tipo de programación y reality shows que implementaron cada vez más fueron quitándole el valor musical que llegó a caracterizarlo. Sin embargo, el canal también recobraba su esencia con el nacimiento de los Video Music Awards Latinoamérica (VMALA’ s) el 24 de octubre de 2002, en Miami.

Por otra parte, MTV lanzó la serie Diario De un artista en específico, que se distribuía en DVD y transmitía por el canal, desentrañando el quehacer de artistas como Juanes y Justin Bieber durante sus presentaciones, gira, promoción y vida personal, contenidos con los que han logrado mantenerse como uno de los canales de música más influyentes de la historia.

“Imposible estar ahí”: Juanes

“Veía a Metallica, a todas esas bandas (tocar en MTV), y decía: ‘Imposible estar ahí’”. Así pensó Juanes cuando apenas arrancaba en la música con su banda roquera de entonces, y alcanzar el escenario de MTV era el lejano anhelo del colombiano. “Ya cuando inicié mi carrera como solista, fue MTV la que me dio la oportunidad de presentar mi música por toda Latinoamérica”, reconoció más tarde, pues se sirvió del canal para lanzarse a la fama mundial.

Como Juanes, muchos artistas de los años ochenta y noventa veían a MTV como el terreno a conquistar, pues aparecer en su pantalla significaría haber alcanzado el éxito, y así es que famosos como Café Tacvba, Molotov, Alejandro Sanz, Maná, Ricky Martin, La Ley, Los Fabulosos Cadillacs, Soda Stereo y cientos más le deben a la cadena haber hecho sonar a lo largo del continente.

El canal marcaba tendencia y definía estatus, de ahí que el sueño de todos los artistas que luchaban por un lugar en la pantalla era que sus videos se transmitieran por MTV, y lograrlo era alcanzar el clímax.

“Los tres nos juntábamos todos los días casi todo el día con nuestros papás, atentos a qué iba a salir, con la grabadora y todo. ‘Ya va a salir el video a tal hora’, ‘ahí está el video y ¡Aaahhh!’, abrazos y todo”, recordaron Julio y Bibi, de Reik, en una entrevista televisiva, a quienes devoró la emoción y ansiedad antes y durante el momento en que aparecieron por primera vez en el canal.

Lo mismo pasó con el debut de Moderatto en MTV: “Pum, pasan el video y empezamos a brincar, estábamos en un cuarto y empezamos a brincar en la cama”, contó Javi, y para Manolin, de Allison: “Cuando prendo la tele y veo mi cara en MTV es así de… (estupefacto con la boca abierta)”.

Julieta Venegas, Calle 13, Diego Torres, Miranda, Aterciopelados e incluso Shakira también se unen a la lista de quienes le deben al canal su popularidad mundial, pues, una vez que comenzaron a transmitirse en el canal y a hacerse de nombre, algunos de ellos como Sanz, Los Cadillacs, Soda Stereo, Ricky, La Ley y más, lograron hacer historia con el clásico concierto acústico MTV Unplugged, iniciado en Estados Unidos pero reproducido exitosamente en el Sur del continente.

Desde hace más de 15 años, estos recitales agudizaron el éxito y fama de algunas bandas y artistas, pero a la fecha eso sigue ocurriendo con el Unplugged de Zoé y Los Tigres del Norte, donde estos últimos hicieron acompañar sus canciones con artistas como Juanes, Paulina Rubio, Diego Torres, René Pérez de Calle 13 y otros.

La evolución
Nuevo concepto a partir de 1993

*MTV fue una revolución en Estados Unidos y, aunque era posible recibir su señal en países latinos, no dejaba de ser un canal extranjero que no encajaba adecuadamente con las costumbres de otras regiones donde se transmitía. Era necesario adaptarlo.

*Fue así que el 1 de octubre de 1993 nació la señal de MTV Latinoamérica, y el primer video que se transmitió fue We are sudamerican rockers, de la banda Los Prisioneros, de Chile, aunque transmitido desde Miami para toda Latinoamérica ya era dirigido a los latinos.

*En 2005 quedó establecido MTV Norte, con México con señal exclusiva; Centro (Colombia, Bolivia, Chile, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, República Dominicana, Perú y Venezuela) y Sur (con Argentina, Paraguay, Uruguay y Chile).