Premios Emmy competirá en audiencia con futbol americano

LOS ÁNGELES, CALIFORNIA.- La Academia de las Artes y Ciencias de la Televisión (ATAS) de EEUU ultima hoy la gala de los premios Emmy con la que esperan recuperar el interés de la audiencia, que el año pasado se decantó por el fútbol americano.

Además de la pugna por estos "Óscar" de la televisión, entre los que suenan con fuerza entre los favoritos el drama "Mad Men", la comedia "30 Rock" y la miniserie "John Adams", la ceremonia de los Emmy se batirá por liderar la cuota de pantalla de los domingos por la noche y mantener su atractivo publicitario.

Al igual que sucede con la entrega de las estatuillas del cine, los Emmy han ido perdiendo espectadores con el paso de los años por culpa de un formato que ofrece pocas novedades y la competencia de los partidos de la Liga de Fútbol Americano (NFL), que desde 2006 emite la cadena NBC en la misma franja horaria.

En esta ocasión y a falta de pesos pesados entre los nominados como "The Sopranos", la atención se centrará en saber si las historias de mercadotecnia en EEUU en la década de los 60 consagrarán a la debutante "Mad Men" como la serie del momento y si "30 Rock" repite como la mejor comedia tras su éxito en 2007.

Otro aliciente será el glamour que aportarán los numerosos famosos que se darán cita en el evento, como Eva Longoria, America Ferrera o Heidi Klum, aunque quizá no sea suficiente para superar el atractivo de un partido de liga entre los Dallas Cowboys y los Green Bay Packers.

El año pasado, los Emmy registraron sus peores índices de audiencia en 17 años, mientras que el programa más visto de la noche fue el encuentro entre los New England Patriots y los San Diego Chargers.

La NBC junto con Fox, CBS y ABC (que retransmite los Emmy este domingo), comparten derechos para turnarse en la emisión de estos premios según el acuerdo vigente con ATAS desde 2002 que tiene un coste anual de 7,5 millones de dólares.

Cuando NBC adquirió los derechos de la NFL para la noche dominical solicitó trasladar la gala de los Emmy a los últimos fines de semana de agosto.

Un cambio que se produjo en 2006, año que NBC tenía que emitir la ceremonia y tuvo como consecuencia la pérdida de más de 2 millones de espectadores con respecto a la ceremonia de 2005.

El resultado llevó a la organización a retomar la cita del tercer fin de semana de septiembre y a buscar otras fórmulas para mantener el interés publicitario de los Emmy, cuyo contrato con las televisiones finaliza en 2010.

"Es importante ver cómo sale todo y quién nos ve este año y el próximo", aseguró a la revista "Hollywood Reporter" el jefe de Operaciones de ATAS Alan Perris, en referencia al rumbo que tomarían las futuras negociaciones con las cadenas y en vista del interés de los canales de pago.

Con el fin de aumentar el número de espectadores, ATAS buscó la solución en el público joven, razón por la que esta edición de los Emmy será presentada por los conductores de populares concursos y "realities" en EEUU, que hacen furor entre los adolescentes.

Así, Heidi Klum, que presenta el concurso de diseñadores de moda "Project Runway", Tom Bergeron uno de los rostros del exitoso "Dancing With The Stars", Howie Mandel "Deal or No Deal", Jeff Probst "Survivor" y Ryan Seacrest, del célebre "American Idol", se encargarán de llevar el peso de la ceremonia.

Por el escenario también pasarán America Ferrera, Kiefer Sutherland, Hugh Laurie o las famosas vecinas de Wisteria Lane de la serie "Desperate Housewives", entre otros, para dar a conocer el nombre de los ganadores.

Una de las novedades será el cambio de localización de la ceremonia, que tendrá lugar en el teatro Nokia de Los Ángeles, después de una década en la vecina localidad de Pasadena.

La gala dará comienzo a las 00.01 GMT del lunes, tan solo 15 minutos antes que el partido de fútbol americano.