Penthouse ofrece 210 MDD por Playboy

NUEVA YORK, ESTADOS UNIDOS (15/JUL/2010).- La puja por el control de Playboy se avivó hoy después de que la empresa propietaria de Penthouse ofreciera 210 millones de dólares por ella y tratara, así, de superar la oferta que presentó el propio fundador de la compañía, Hugh Hefner.

"FriendFinder Networks ha hecho una propuesta para adquirir Playboy Enterprises por 210 millones de dólares" , anunció hoy en un comunicado la propietaria de Penthouse, así cómo de más de 30 mil sitios web en 180 países.

El pasado lunes, Hefner se ofreció a comprar Playboy, a la que valoró en 184 millones de dólares (5.5 dólares por acción) , y anunció que su intención era sacar de la Bolsa a la empresa que creó en 1953 y que produce la revista Playboy, así como otros contenidos de tipo erótico para televisión e internet.

El 69,5% del capital de Playboy Enterpises, que cotiza en la Bolsa de Nueva York desde 1971, está en manos de Hefner, quien sin embargo sólo posee el 27,7% de los títulos de clase B, con derechos políticos.

El fundador de Playboy sostiene que, dada su preocupación por la marca empresarial, la dirección de la revista y el legado de la empresa, no tiene interés alguno en vender o fusionar la compañía o deshacerse de sus acciones.

Sin embargo, FriendFinder aseguró hoy que su oferta responde mejor a los intereses de la compañía y de sus accionistas, ya que "sentaría las bases para un futuro crecimiento de la marca y de su legado" .

En el comunicado, el responsable ejecutivo de FriendFinder, Marc Bell, asegura estar deseando contar con la colaboración de Hefner y de otros "gestores fundamentales, para que sean parte integral de la compañía resultante de la combinación" de ambas empresas.

Las acciones de Playboy, que dijo hoy daría una "apropiada consideración" a la nueva oferta, cerraron prácticamente sin cambios, a 5.5 dólares, aunque han subido el 70% desde que comenzó el año.

Cuando Hefner presentó su oferta (que ofrecía los mismo 5.5 dólares a los que se negocian ahora las acciones de Playboy) , los títulos subieron un 40% en una sola jornada.

La compañía se ha visto afectada por un creciente descenso de la publicidad en su revista y por un fuerte aumento de los contenidos para adultos en internet.