Xolos-Toluca, negocio de $242 millones

CIUDAD DE MÉXICO (29/NOV/2012).- La final del Apertura 2012 tiene un volumen de negocio valuado en 241.8 millones de pesos, de acuerdo con informes obtenidos por El Economista de las televisoras, directores de empresas de marketing deportivo y académicos de negocios deportivos. La cifra resulta de la suma de seis conceptos: comerciales en TV, publicidad en los estadios (con transmisión en TV), publicidad durante los juegos, esquilmos, taquillas y la derrama económica en las ciudades sede de la serie final.

El poder de la TV

Quienes hacen el negocio redondo son TV Azteca y Televisa, que transmitirán la final. Hussein Forzán, fundador y creative manager de la Agencia PMKT, dijo que la empresa que transmita el juego del domingo será la más ganadora. Durante los 180 minutos de final, las televisoras dejarán una derrama de 24.4 millones de pesos por comerciales previos y posteriores al partido, así como en el medio tiempo.

El negocio para TV Azteca y Televisa continúa con la publicidad durante los partidos, que generarán 19.1 millones.

Finalmente, en el tema de la televisión, la publicidad estática que se encuentra en los estadios y que se percibe también desde la televisión generará 14.4 millones.

La recompensa de los equipos que acceden a la última fase del torneo no sólo es luchar por el campeonato, ya que incrementan sus ingresos por venta de productos oficiales y “pueden llegar a duplicar sus ventas respecto del torneo regular”, comentó Rosendo Lorenzo,  director de Sport Administration de México.

La final del futbol mexicano la vivirán 48,000 aficionados en los estadios, representan apenas 11% del negocio de la final al recaudar 27.5 millones de pesos por venta de boletos de ambos partidos.

El club fronterizo recaudará en taquilla por el partido de ida 12.7 millones y Toluca espera ventas por 14.8 millones de pesos.

Para los partidos que decidirán al campeón del futbol mexicano, Grupo Modelo y Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma son las ganadoras, sus marcas Corona, con Toluca, y Tecate, con Xolos, registrarán ventas por 10.2 millones de pesos en cada duelo.

Y esos llenos también dejarán beneficios para las dos ciudades sede de la final que tendrán a muchos fans en sus hoteles, así como en sus restaurantes en el caso de quienes no alcanzaron un boleto. De acuerdo con los gobiernos locales, en Toluca habrá una derrama de 45 millones de pesos y en Tijuana alcanzará los 91.