Modelo va ahora por consolidación global

GUADALAJARA, JALISCO (30/JUN/2012).- La venta de 50% restante de Grupo Modelo a la compañía belga Anheuser Busch InBev traerá en los próximos cinco años una reorganización estructural de la cervecera mexicana,  cuando México ya no sea el corazón de la estrategia, sino un eslabón de una cadena mucho más grande.

No obstante, Grupo Modelo afirmó que mantendrá su nombre, su identidad y legado, con un Consejo de Administración local y el corporativo en la Ciudad de México.

El presidente del Consejo de Administración y director general de Grupo Modelo, Carlos Fernández, dijo: “Juntos formaremos el grupo cervecero global líder con las principales marcas del mundo y bien posicionado en algunos de los países de mayor crecimiento”.

Ismael Macías López, jefe de la Academia de Economía de la Universidad Panamericana (UP), explicó que la transacción obedece en parte a un proceso de reestructura a nivel global en la industria cervecera: el mercado del mundo desarrollado, Europa y Estados Unidos, ha disminuido su ritmo de crecimiento, lo que a largo plazo representa una amenaza, por lo que se ha recurrido a la “consolidación” mediante la compra de empresas para formar grupos más grandes que permitan tener amplias cuotas de mercado.

Para Macías López, la venta de Grupo Modelo no necesariamente representa el fin del orgullo de la cerveza mexicana, aunque en términos de acaparamiento de mercado, el trabajo de las plantas nacionales se trasladará a otros países que podrán producir el producto de Grupo Modelo, pagando por el uso de la marca.

No obstante, la marca seguirá identificándose como mexicana, dado su diseño y modelo de fabricación, por lo que seguirá siendo un sello mexicano aunque los dueños no lo sean, tal es el caso de Tequila Herradura, dijo Pablo de la Peña Sánchez, director de la Escuela de Gobierno y Política Pública del Tec de Monterrey, campus Guadalajara.

El experto en economía considera que el hecho de que una compañía mexicana se venda y aprecie al nivel de Grupo Modelo resulta benéfico y responde al éxito de la compañía, aunque lamentablemente en México no existen capitales que puedan adquirir este tipo de compañías para continuar con su desarrollo.

A nivel internacional, la adquisición de Grupo Modelo ha sido bien vista, pues ambas partes se fortalecen, y marcas que no han salido de México encontrarían mercados interesantes gracias a los canales de una compañía madre.

Aunque Anheuser-Busch InBev y Modelo confirmaron el 25 de junio que estaban negociando un acuerdo, los trabajadores de la empresa Grupo Modelo en Guadalajara aún no han sido informados de qué pasará con ellos, una vez que se concretó la venta de la compañía. Asimismo, no saben si esto afectará su estabilidad laboral.

Cervecería Modelo de Guadalajara, se ubica en Mariano Otero #663, colonia del Fresno.

Se inauguró el 13 de diciembre de 1964.

Además de en Guadalajara, tienen fábricas en Torreón y Nava, Coahuila; la Ciudad de México; Tuxtepec, Oaxaca; Mazatlán, Sinaloa; Ciudad Obregón, Sonora y Zacatecas

El Grupo Modelo produce actualmente las marcas Barrilito, Corona Extra, Corona Light, Estrella, León, Modelo, Modelo Especial, Modelo Light, Montejo, Negra Modelo, Pacífico, Tropical Light y Victoria.

CRONOLOGÍA

1925

La Cervecería Modelo comienza operaciones en la ciudad de México.

1954

Modelo adquiere la Cervecería La Estrella en Guadalajara.

1994

Grupo Modelo empieza a cotizar en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC.

2006

Se anuncia la alianza entre Grupo Modelo y Constellation Brands, para formar Crown Imports LLC.

2008

InBev hereda 50.4% en Modelo al comprar Anheuser-Busch.

2012

Anheuser Busch InBev anuncia la adquisición del resto de Grupo Modelo.


FICHA TÉCNICA

La Corona será una marca bandera

De acuerdo con la cervecera mexicana, Corona se convertirá en la marca bandera junto con Budweiser y éstas se integrarán a las marcas globales Stella Artois y Beck’s.

La cerveza es la mayor categoría de bebidas alcohólicas en el país, con una participación de 70% en valor, que equivale a aproximadamente 22 mil millones de dólares en ventas al consumidor en 2011.

La alianza será líder en la industria cervecera global con un volumen anual de alrededor de 400 millones de hectolitros y ventas anuales para 2012 de más de 47 mil millones de dólares.

Las operaciones de la empresa abarcarán 24 países y empleará a 150 mil empleados en todo el mundo.