Mars venderá 1 de cada 4 chocolates en México

CIUDAD DE MÉXICO (21/ABR/2016).- La compra de la mexicana Turín permitirá a la estadounidense Mars reforzar su posición competitiva y alcanzar el liderazgo en el negocio de chocolates en México con una participación de alrededor de 25 por ciento.

“La compra de Turín reforzará nuestra presencia en México con marcas muy importantes en un mercado con un potencial muy grande de crecimiento”, comentó Juan Pablo Migliano, director de Finanzas para la integración Mars-Turín.

Este miércoles Mars reveló la compra de Turín, fabricante de chocolates con marcas como Conejos, Exóticas, Huevitos, Cerezas y la línea Turín con relleno de licor. Por su parte, Mars maneja entre otras marcas a Snickers, Milky Way, M&M´s, Twis y Dove.

Con base en los últimos datos disponibles y aportados por Mars, Nestlé posee una participación de aproximadamente 24 por ciento en el mercado de chocolates en México, seguido de Mars con 20 por ciento, Ferrero entre 18 y 19 por ciento, Hershey´s de 14 a 15 por ciento y Turín con una cuota de entre 3 y 5 por ciento.

Según Migliano, Turín es el quinto mayor vendedor de chocolates en las cadenas de autoservicios en México. Del total de los que produce la compañía, alrededor de 90% se enfoca a México y el 10% restante se exporta.

El ejecutivo descartó que tras compra se vaya a modificar el portafolio de marcas de Turín. Incluso, reveló que buscarán reforzar las exportaciones de sus productos a mercados como Estados Unidos (entre el consumidor latino), Europa y Asia.

A través de marcas, Turín está presente en 25 países y lleva más de 88 años en el negocio del chocolate en México. Con la compra de la mexicana, Mars integrará a sus operaciones a más de 800 empleados, 20 boutiques de chocolates Turín, así como la planta que tiene ésta en Toluca y en la que fabrica 12 mil 770 toneladas de chocolate al año. A pregunta expresa, Migliano declinó revelar el monto de la compra de Turín, así como el importe de su facturación anual.

“No puedo compartir el monto de cuanto ascendió la operación, ya que no nos la comparte la corporación, esto lo manejan en Estados Unidos, pero lo que si te puedo decir es que estamos muy contentos de esta la adquisición, vienen a reforzar a México y la empresa estadounidense sigue apostando en el país”, dijo el directivo.

En México, Mars Chocolate opera una planta en Montemorelos, Nuevo León, con la que atiende al mercado mexicano, brasileño y parte de andino.