Empresas invierten más publicidad en redes sociales

CIUDAD DE MÉXICO (10/SEP/2012).- El uso de redes sociales a través de Internet se ha convertido en un factor relevante para la mercadotecnia de las empresas, según los resultados de un estudio sobre Redes Sociales en México, realizado por la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) a un total de 327 instituciones.

Facebook resultó la red de mayor uso comercial por las empresas con una preferencia del 92%, seguida de Twitter con el 86%, en tanto que el 68 por ciento optó por YouTube, sitio que a diferencia de los dos primeros, se caracteriza más por la distribución de contenidos audiovisuales. En tanto, las redes que registraron una preferencia menor al 50% son Google+, preferida por menos de 150 empresas y LinkedIn, empleada por poco más de 110 instituciones.

En cuanto a su uso diario, Facebook y Twitter casi empatan con un 82 y 81 por ciento, respectivamente. En lo que respecta al uso “efectivamente intenso”, es decir, el que se registra por tener cuatro o más publicaciones al día, Facebook y Twitter están empatadas con un 36%.

Por otra parte 63 por ciento de las empresas encuestadas realiza alguna acción en materia de marketing digital, es decir, 77% envía correos electrónicos promocionales, 75% gestiona perfiles en redes sociales, 69% se anuncia través de ellas, mientras que un 67 por ciento tiene publicidad en buscadores y el 60% posee banners en alguno de los portales.

Cabe destacar que sólo el 19 por ciento de las empresas efectúan acciones publicitarias en línea a través de dispositivos móviles.

En cuanto al presupuesto a publicidad digital, menos de 150 empresas invierten entre el 11 y 20% de sus ingresos al desarrollo de mercadotecnia y publicidad para Internet.

La encuesta sobre marketing digital, usos y hábitos de las empresas mexicanas en redes sociales fue respondida en línea, entre junio y agosto.

El estudio no especifica si se trató de pequeñas, medianas o grandes empresas y corporativos.