Abierto Mexicano entrega buenos números

ACAPULCO, GUERRERO.- Se trata de uno de los eventos internacionales más exitosos en nuestro país. El Abierto Mexicano tiene unos días que concluyó y terminó con buenos números ante una crisis económica que ha permeado diversas esferas deportivas.

“Al final del día que dentro de los 64 torneos que hay en el tour ATP, somos uno de los pocos que no tuvo cancelaciones de patrocinadores es algo positivo. Tenemos 25 patrocinadores y todos han continuado”, afirma José Antonio Fernández, director de marketing y comunicación del torneo celebrado desde hace 10 años en el puerto de Acapulco.

El directivo apunta que el éxito comercial de su evento se debe a que siempre se proponen innovaciones y sinergias con los patrocinadores para mantenerse como un producto rentable. Desde la versión anterior realizaron un estudio de retorno de inversión en donde le demostraron a sus patrocinadores las ganancias por ser marca oficial del certamen.

“El tenis es un deporte de nicho. Y el Abierto se encuentra muy bien posicionado en este sector. Ha crecido en muchas áreas: un derrame económico en Acapulco, área deportiva y el área social. Es muy difícil encontrar un evento que te reúna estas tres cosas en México”, apunta Fernández.

Para las empresas es un extra el que sus marcas sean expuesta a nivel internacional. José Antonio revela que incluso tienen una lista de espera de empresas que quieren ser parte del selecto grupo de patrocinadores.

“Esto te habla del gran posicionamiento que tiene el torneo. El tenis, al tener un perfil de consumidores muy específico, encuentran en el torneo una plataforma única de difusión”, agrega.

A diferencias de torneos como el de Santiago de Chile, en donde su comercialización se basa en su figura local Fernando González, en el Abierto Mexicano la situación es diferente. El tener a raquetas como Venus Williams o Fernando Verdasco, presentes en esta versión, es un cartel atractivo para los mexicanos.

“Sin duda, le vendría a sumar mucho que el torneo tuviera a un buen jugador mexicano. Sin embargo, no nos afecta porque tenemos una gran cantidad de jugadores de talento internacional. Las figuras que vienen año con año hablan por sí solas”, detalla Fernández quien ya prepara nuevas estrategias para la edición de 2011, en donde se buscará tener a buenas raquetas de la ATP y WTA.